En un mundo digital cada vez más competitivo, garantizar la visibilidad de tu sitio web es esencial. Sin embargo, no todos juegan limpio. Aquí es donde entra en juego el SEO negativo.
¿Qué es eso del SEO negativo?
Cuando hablamos de estrategias de SEO para potenciar el posicionamiento web, en la mayoría de los casos
nos referimos a técnicas que mejoren nuestra visibilidad en buscadores.
Pero, ¿qué pasa si te digo que también existen algunas técnicas SEO que pueden afectarte negativamente?
En este caso no me estoy refiriendo tanto a lo que puedo hacer en mi propia página web o blog, sino en lo que pueden hacer otros para perjudicarme.
Sí, en este mundo online moderno también hay quienes buscan mejorar su propio posicionamiento web a costa de cargarse el de sus competidores.
Aunque siempre están los que tan solo disfrutan con poner palos en la rueda a los demás…
¿Somos conscientes de las técnicas negativas que otros podrían utilizar para intentar alejar nuestra web de las primeras posiciones en Google?
Por lo que me vuelvo a preguntar:
¿Sabríamos cómo defendernos para no perder posicionamiento web?
Pensando en una respuesta a todas estas preguntas, es que en este 30º guest post cuento con la colaboración de Brandon Díaz.
Brandon nos ha preparado un extenso artículo con más de 4.500 palabras, en el que nos mostrará cuáles son las técnicas de SEO negativo que podríamos sufrir y cómo deberíamos protegernos de ellas.
¡Espero que os sirva para cuidar el posicionamiento de vuestra web!
¿Cómo identificar el SEO Negativo para poder proteger tu posicionamiento web de ataques mal intencionados?
Si llevas un poco de tiempo en el mundo del marketing online, seguramente has escuchado hablar del SEO o posicionamiento en buscadores de una web.
Básicamente se refiere a un conjunto de técnicas que tienen como objetivo atraer más visitas desde buscadores como Google y Bing.
Pero ¿sabías que el SEO también puede ser utilizado en tu contra?
A veces, sobre todo en mercados muy competitivos, tus competidores pueden emplear algunas técnicas con el objetivo de que tu sitio pierda posiciones o, en el peor de los casos, sea penalizado. A estas técnicas se les conoce como SEO negativo.
Quienes ya hayan escuchado hablar de esto, seguramente pensarán que esto consiste en apuntar un montón de enlaces tóxicos a la web de tu competencia.
Pero no, no es solo eso.
De hecho, hay varias técnicas que pueden utilizarse para hacerle SEO negativo a un sitio.
En este artículo te voy a mostrar 8 de las técnicas más comunes y te diré también que hacer para proteger tu web de ellas.
¿Es posible el SEO negativo?
¡Yo escuché que Google afirmaba que no! 😉
En estos últimos años el SEO negativo ha comenzado a llamar mucho la atención, y Google tiene la mayor parte de la culpa.
Al parecer siempre ha tenido la filosofía de castigar al “malo” en lugar de beneficiar al “bueno”, lo que hace posible que pueda existir el SEO Negativo.
Además, desde que se lanzó la actualización Penguin, las búsquedas sobre “Negative SEO” se dispararon.
¿Por qué? Porque Penguin se enfoca en los sitios con un perfil de enlaces no naturales. Y es difícil distinguir entre enlaces que uno mismo crea y los que crea un competidor para tratar de hacer SEO negativo.
Entonces, ¿El SEO negativo puede funcionar? ¿Es posible?
Sí, claro que existe y es posible.
La postura de Google es, para variar, ambigua. A veces dice que no es posible, a veces insinúa que sí y otras veces saca herramientas para desautorizar enlaces (conocida como Disavow).
Aunque el SEO negativo no sea posible ¿qué tal si realmente lo es?
En la práctica se ha demostrado que este tipo de prácticas sí que existen y pueden perjudicar mucho la visibilidad de tu sitio.
Lo mejor que debes hacer al respecto es conocer algunas de las técnicas más comunes y saber qué puedes hacer para protegerte de ellas.
A continuación vamos a ver:
Las 8 técnicas de SEO negativo más comunes que existen en la red hoy en día y cómo protegerse de ellas
Hacking
En el límite entre lo legal y lo ilegal tenemos el hacking. Puede tomar muchas formas, pero aquí nos vamos a enfocar en dos de las que más perjudican tu posicionamiento web.
- Robo de password
Esto se puede realizar de varias maneras. Algunas de las más conocidas son con inyecciones SQL, para conseguir información de tu base de datos, o tratando de robar directamente tu password con algún ataque de fuerza bruta.
Esto obviamente suele afectar más a sitios hechos con algún CMS como WordPress o Joomla.
Si lo logran y acceden a tu sitio como administrador, ¿te imaginas todo lo que podrían hacer?
Podrían, por ejemplo, inyectar algún enlace en tu sitio apuntando al suyo sin que te dieras cuenta. O podrían poner una meta etiqueta robot para indicarle a los buscadores que no indexen tu contenido, perdiendo todo tu posicionamiento.
- Inyección de código
Para hacerlo, comúnmente se utiliza una técnica llamada XSS. Con esto pueden lograr inyectarte un enlace o incluso algún código malicioso para que Google detecte tu web como infectada con malware y pierdas posiciones.
Pero también hay otras formas.
Otra forma común de insertar código en una web es cuando se descargan plugins o temas de pago de manera gratuita. Si lo descargas y lo instalas sin revisarlo, puede que también estés instalando algún código malicioso sin saberlo.
¿Cómo protegerse de este tipo de SEO negativo?
- ¡Fácil! Utilizar contraseñas MUY seguras.
- Ejemplo de contraseña insegura:
- facchinjose_1974
- Ejemplo de contraseña segura:
- X9K!0p2dJH9q86baixr@
- Para generar y almacenar contraseñas seguras, yo utilizo LastPass.
- Monitorizar tu propia web para términos extraños con Google Alerts.
Esto puede ser de gran ayuda cuando inyectan enlaces a tu sitio.
Solo debes crear una nueva alerta y monitorizar algo similar a esto:
Y configurarlo para que te envíe una notificación en el momento en que encuentre algo sospechoso.
- Si utilizas algún CMS debes mantenerlo actualizado sí o sí. Esto es necesario porque es más fácil que seas hackeado si tienes versiones anteriores de tu CMS, pues las vulnerabilidades ya son conocidas. Incluso existen sitios donde se listan las vulnerabilidades de versiones pasadas de muchos CMS. Así es más fácil para un hacker saber como atacarte.
- Tener copias de seguridad de tu sitio, por las dudas.
- Monitorizar los logs del servidor. Este es el paso más técnico que verán en esta guía. Consiste en descargar y analizar los logs de acceso de su servidor.
Independientemente de todas las posibilidades que ofrece el análisis de logs para el SEO, vamos a centrarnos en descubrir a posibles atacantes.
Para esto hay que extraer el contenido del log a un documento en Excel y filtrarlo para buscar intentos de acceso a ciertas URLs.
Entre otras cosas, un log almacena los siguientes datos acerca de quién trató de acceder a tu web:
- Su IP.
- La fecha y hora de la petición.
- Qué petición hizo (HTTP Request).
- Código de estado HTTP (200, 301, 404, etc).
- User Agent.
En este caso nos interesa analizar la petición realizada, el HTTP Request, y buscar consultas sospechosas. Por ejemplo:
- administrator.
- admin.
- wp-login.php
- root.
- public.
Esto dependerá del CMS que estén usando.
Para que entiendan un poco más, aquí un ejemplo:
Ahí un ejemplo claro de “alguien” que ha estado intentando acceder a mi archivo wp-login.php, haciendo una petición cada segundo.
Una vez encontrada la IP, se le puede bloquear fácilmente el acceso editando el archivo htaccess.
Otro aspecto importante si estás utilizando un CMS es investigar qué plugins de seguridad existen. En el caso de WordPress, uno muy útil para evitar este tipo de accesos es WPS Hide Login.
Existen también soluciones de seguridad más completas para WordPress como Wordfence Security.
Antes de pasar a la siguiente técnica, hay dos cosas muy importantes que debes tener siempre en cuenta:
- Se supone que Google desde sus herramientas para webmasters te notifica si nota que tu sitio podría estar hackeado, pero NO te confíes (y no olvides que debes suscribirte a las alertas por correo electrónico). A veces puede tardar mucho en avisarte y para entonces ya habrás perdido posiciones. Lo mejor es monitorizarlo constantemente.
- Si tu sitio llega a ser hackeado y Google te manda algún mensaje al respecto, después de solucionar los problemas no olvides enviar una solicitud de reconsideración.
Sobrecarga del servidor (DDoS)
Estos son los famosos ataques de denegación de servicios.
El objetivo de estos ataques es sobrecargar los recursos de tu servidor para que deje de responder. Ya sea que se apague o deje de responder a las conexiones entrantes, el sitio termina caído y no responde.
Generalmente se realiza utilizando Botnets, que muchas veces son computadoras infectadas con algún malware, de manera que se convierte en una máquina “zombie” y participa en el ataque DDoS sin saberlo.
(Si esto aún no les queda muy claro, aquí pueden encontrarlo explicado con bares y cervezas)
También puede realizarse este ataque de otras formas, por ejemplo:
- Comprando visitas o consiguiéndolas mediante intercambios.
- Comprar directamente un ataque de este estilo a tu web.
- Haciendo peticiones a archivos estáticos (Imágenes, Javascript, etc) desde alguna web con muchas visitas.
Este tipo de ataques muchas veces no se hacen a manera de SEO negativo, pero sí que pueden perjudicar tu posicionamiento.
Por ejemplo, puede aumentar mucho el tiempo de carga de tu web, que para empezar ocasionaría que tus usuarios se fueran de tu sitio. Si se prolonga mucho, puedes perder posiciones.
En casos extremos, pueden tirar tu web durante varios días. Y si Google o algún otro buscador se dan cuenta de esto puedes perder posiciones o ser desindexado por completo.
¿Cómo protegerse de ataques de denegación de servicios?
- Cachea y minimiza los archivos de tu web y comprime las imágenes. En general, disminuye el tiempo de carga de tu sitio. Acá tienes una guía completa de WPO para hacerlo.
- Ten activa la protección contra el Hotlinking.
- Utiliza algún servicio como CloudFlare Pro.
- Monitoriza activamente tu web con alguna herramienta como Pingdom.
Y si descubres que tu web está siendo atacada, debes comunicarte con tu proveedor de hosting de inmediato para tomar medidas que puedan mitigar el ataque.
Robo de contenido web
Este es uno de los ataques más comunes, pretenden lograr que pierdas posiciones distribuyendo tu contenido.
Esto puede ser de varias formas:
- Lo más básico: copiar y pegar tu contenido.
- Tomando el contenido que publicas en tu RSS y publicarlo en otros sitios.
- Tomar un artículo y distribuirlo en cientos de sitios con un enlace hacia tu web.
- Clonar tu sitio completamente.
El objetivo es que los buscadores detecten contenido duplicado en tu sitio y sufras una pérdida de posiciones, y en el caso de la distribución en masa de tu contenido, al mismo tiempo te envían muchos enlaces de baja calidad.
¿Cómo protegerse del robo de contenido web?
- Incluye enlaces al final de tu feed RSS.
- No publiques feeds completos, solo extractos.
- Incluye enlaces al hacer copy/paste. Puede hacerse con algún servicio como Tynt o con un poco de javascript. Para WordPress existen soluciones muy completas para esto como este plugin.
- Usa algún servicio como Copyscape o Plagium.
Y si estás en un mercado competitivo o te han copiado ya varias veces el contenido, puedes optar por Copysentry, una herramienta de pago para verificar semanalmente si han copiado tu contenido.
Si encuentras a algún sitio copiando tu contenido puedes tratar de contactarlo, pero como seguramente esto no servirá de mucho, puedes reportarlo por violación de derechos de autor a Google.
Eliminación de enlaces
Este ataque es afortunadamente poco común, a comparación de los demás. Sin embargo, cuando se lleva a cabo puede resultar muy problemático pues generalmente atacan tus enlaces más fuertes.
¿Cómo lo hacen?
- Localizan tus mejores enlaces. Esto lo pueden hacer con varias herramientas como Majestic o Ahrefs.
- Investigan la información de contacto de quien sea el encargado de la web que te enlaza. Puede ser directamente mediante un formulario de contacto, localizando algún email en el sitio o buscando en la información de registro del dominio (Whois).
- Envían un correo haciéndose pasar por ti o por un socio de tu sitio, pidiendo que eliminen el enlace.
Antes era un poco más complicado lograr que lo eliminaran, había que ofrecer un motivo muy convincente. Pero Google lo ha hecho más fácil con sus penalizaciones manuales (¡que es diferente a ser víctima de Google Penguin!).
Ahora solo basta pedir que quiten el enlace que tienen hacia tu sitio argumentando que has sufrido una penalización ¡Y listo!
Irónico verdad
¿Cómo protegerse?
En el caso de esta técnica la protección es un poco complicada, pues no depende directamente de ti.
Primero voy a mencionar lo que deberías hacer si recibes una petición de este tipo. Después, te diré qué hacer para disminuir el riesgo de ser afectado por esta técnica de SEO negativo.
Si recibes un correo pidiendo la eliminación de un enlace en específico alegando una penalización:
- Utiliza alguna herramienta como SEMrush para verificar si efectivamente ha perdido visitas.
- Pon especial atención a la dirección de correo del remitente. Evita tomar en cuenta correos enviados desde cuentas en Gmail, Outlook o algún otro servicio gratuito.
- Si el correo coincide con el dominio que supuestamente representa, respóndele preguntando si realmente quiere que elimines ese enlace, es decir, pide una confirmación.
¿Para qué? No es muy difícil mandar un correo haciéndose pasar por otra persona. Incluso se puede falsificar el correo y enviarlo con el dominio que uno quiera.
Pero lo que no pueden hacer es leer tus correos entrantes y responderlos.
Así que pidiendo confirmación antes de borrar cualquier enlace disminuyes mucho la probabilidad de afectar a un tercero, al que probablemente quieren hacerle SEO negativo.
¿Y si quieres protegerte de este tipo de ataques?
- Utiliza siempre correos con dominio propio al momento de contactar con otros sitios para cuestiones de enlaces, reseñas, artículos como invitado y demás.
- Mantén un registro de los enlaces que hayas conseguido para monitorizarlos después. Puedes usar herramientas específicas para esto, como Monitor Backlinks (desde 25.42 USD/mes) o Linkody (desde 9.90 USD/mes).
Puedes también hacerlo manualmente usando Scrapebox, o solamente su Addon gratuito: Link Checker Tool.
No necesitas tener instalado Scrapebox, solo descargas la herramienta y la ejecutas.
Para usarla necesitas crear dos archivos .txt. En uno pondrás la lista de tus enlaces entrantes y en el otro las URLs o dominios que quieras verificar.
1) Aquí seleccionas el txt que contiene tus sitios
2) Aquí, el txt que contiene tus enlaces
3) Si marcas este checkbox, esta herramienta tomará en cuenta sólo los dominios de tus sitios. Es decir, si pones en tu archivo:
- http://dominio1.com/
- http://dominio2.com/pagina.html
El Link Checker va a buscar enlaces que apunten a cualquiera de las páginas del dominio 1 o del dominio 2. No la selecciones si quieres buscar backlinks a páginas específicas.
4) Aquí puedes ajustar la cantidad de “hilos” o procesos simultáneos que van a ejecutarse. Mientras más alta sea esa cantidad más rápido acabará de verificar tus enlaces, pero consumirá más memoria RAM.
Al final podrás exportar las páginas en las que sí se encontró algún enlace y en las que no.
Si muchas páginas te devuelven un error, da clic en el botón “Remove” para quitar aquellas páginas donde no haya ocurrido ningún error, espera un par de minutos e inicia el análisis de nuevo.
Enlaces negativos
Esta es una de las técnicas de SEO negativo más comunes y de las más fáciles de realizar.
Basta con contratar en alguna web como Fiverr o SEOClerks un paquete de 10,000 enlaces, apuntarlos a tu web con anchors ‘raros’ y puedes comenzar a perder posiciones y visitas.
¿Y si en lugar de 10,000 apuntan 100,000 enlaces? Ya te imaginarás.
Lo que no tienen en cuenta es que muchas veces esto puede no solo ser inútil, también pueden terminar ayudando al sitio que quieren perjudicar. Depende de muchos factores: la autoridad del sitio, su antigüedad, la calidad de sus enlaces entrantes, etc.
¿Cómo protegerse de los enlaces negativos?
- Consigue enlaces fuertes.
¿Cuántos enlaces tóxicos habría que crear para perjudicar a Wikipedia?
Con sus decenas de millones de enlaces entrantes y todas las métricas SEO a tope, creo que un ataque de SEO Negativo con enlaces tóxicos sería completamente inútil.
Si consigues enlaces de calidad puedes aumentar la autoridad de tu web, así será más difícil que te dañen los enlaces tóxicos creados. Hasta podrían llegar a mejorar tu posicionamiento web.
- Monitoriza tus enlaces.
Realiza periódicamente una auditoria a tus enlaces entrantes.
Dependiendo de tu mercado y la situación de tu web puedes hacerla mensualmente, quincenalmente o incluso semanalmente si sospechas que podrían estar haciéndote SEO negativo.
Eso sí, no te limites a usar solo una herramienta. Obtén todos los enlaces que puedas, usa Google Search Console (antes Google Webmaster Tools), Majestic, Ahrefs, Moz, Cognitive SEO, Open link profiler, SEMrush… todas las fuentes de enlaces que puedas.
Junta todos en una hoja de cálculo, elimina duplicados y comienza a revisar aquellos enlaces que te parezcan sospechosos.
Esta es la etapa en la que debes tener más cuidado.
¡No todos los enlaces que parecen negativos lo son!
Algunos criterios que puedes seguir son para saber qué enlaces podrían ser negativos son:
- Enlaces con extensiones raras como .ru o .tw
- Enlaces cuyas métricas de SEO sean muy bajas o nulas. Ya sea que utilices las métricas de Moz (Domain y Page Authority, etc), las de Majestic (Trust Flow, Citation Flow), las de Ahrefs (URL y Domain Rating) o alguna otra.
- Enlaces con anchors ‘raros’.
- Enlaces con anchors muy optimizados.
Una vez que tengas esta lista, de todas formas es buena idea darle una pequeña revisión manual, no vaya a ser que desautorices enlaces que te podrían estar ayudando.
Cuando tengas todos estos enlaces, arma un archivo para enviarlo a la herramienta Disavow (desautorización de enlaces).
Antes de terminar este punto, tienes que tener en cuenta dos cosas:
- No tienes que enviar una solicitud de reconsideración. Eso es solo para casos donde eres penalizado manualmente. Google te avisa desde su Search Console cuando eso sucede.
- Google ha dicho varias veces que enviar enlaces a la herramienta Disavow es como indicarle a Google que tome esos enlaces como si fueran nofollow. Así que, si mandas enlaces que ya son nofollow, en teoría estás perdiendo el tiempo.
Pero ¿quién sabe…? Aún así puedes enviarlos siempre y cuando el archivo final no pese más de 2 MB. Y créeme, no pesará 2 MB, necesitarías demasiado texto para eso.
ORM Negativo
Con ORM me refiero a la manipulación negativa de la reputación online de una empresa o persona.
ORM = Online Reputation Management.
Aunque puede no afectar al SEO aquí vamos a enfocarnos en aquellos casos donde sí, específicamente cuando debido a un intento de arruinar la reputación de alguien, lo desplazan de los resultados de búsqueda.
Esto sucede cuando tu competencia se posiciona para las palabras clave de tu marca debajo de tu dominio principal o muy cerca de él.
O puede no ser tu competencia la que se posicione, sino sitios falsos creados para dar testimonios negativos de tu empresa, sus productos o servicios.
De ser así, o tu competencia puede quedarse parte de tus visitas o puedes ver disminuidos tus ingresos debido a los comentarios negativos posicionados en Google.
¿Cómo protegerse?
Lo primero que debes hacer es asegurarte de DOMINAR los resultados de la primera página de los buscadores, al menos para búsquedas relacionadas a tu marca.
Obviamente tu web debe ser el primer lugar, y después tienes varias opciones a posicionar. Por ejemplo:
- Perfiles en redes sociales: Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Slideshare, Youtube, etc.
- Listados en directorios de calidad
- Entrevistas en otros sitios
Cualquier cosa relevante a tu marca es mejor tenerla posicionada en la primera página. Y en caso que algún competidor quiera posicionarse, hacer algo de linkbuilding para impedirlo.
Y segundo, monitoriza con Google Alerts las búsquedas que tengan relación con tu marca. Igual puedes monitorizar búsquedas como “Marca + opinion” o “Marca + testimonio”.
Cuando veas aparecer un nuevo resultado, revísalo y si es un intento de ataque a tu reputación online, actúa cuanto antes.
Es decir, comienza a crear enlaces para posicionar mejor tus propios contenidos, reporta testimonios o contenido falsos cuando puedas y si es necesario crea nuevo contenido (ya sea dentro o fuera de tu página) para posicionarte en lugar de los resultados negativos.
Manipulación del CTR
Este es el famoso “SEO negativo sin enlaces” (aunque, como acabamos de ver, hay varias formas de hacerlo sin utilizar enlaces, no solo esta).
El CTR se refiere al Click Through Rate, en este caso enfocado al SEO. Es decir, es el porcentaje de clics que recibe tu sitio respecto al número de veces que aparece en los resultados de búsqueda.
El CTR se calcula fácilmente: (Número de clics/Número de impresiones) X 100
Esto del CTR como un factor en el SEO se ha puesto de moda últimamente, aunque está muy lejos de ser algo “nuevo”, al igual que su manipulación para mejorar el posicionamiento de un sitio.
Con la manipulación “positiva” también vino la negativa, esta es otra técnica de SEO negativo que puede realizar algún competidor contra tu sitio.
Pero antes de mostrarles cómo pueden detectar si están siendo víctimas de un ataque así y qué hacer al respecto, les quiero pedir un favor…
No crean todo lo que leen.
Específicamente esos artículos sensacionalistas que pretenden conseguir más visitas exagerando las cosas o incluso inventándolas.
Y lo digo porque en el caso del CTR abunda mucho hoy en día eso en la blogosfera hispana.
El CTR no es un nuevo factor y su manipulación (positiva o negativa) tampoco.
Si leen con atención, verán que ya se menciona la manipulación del click through rate, de la mano de un verdadero mago del black hat: Ralph Tegtmeier.
¿Cómo protegerse?
Antes de comenzar, primero debes asegurarte de que se trata de un ataque de este tipo.
Hay varias formas de hacerlo, pero la más sencilla es usando las herramientas para webmasters de Google (Search Console).
Debes irte al apartado de análisis de búsqueda y revisar el número de clics e impresiones que has tenido, comparándolas con el periodo anterior.
¿Y qué estamos buscando?
Normalmente si tienes una posición promedio mejor, tendrás un CTR mayor. Y si tu posición disminuye, tu CTR también bajará. Pero si tu posición se mantiene o sube y tu CTR disminuye mucho, puede que algo esté pasando.
Para buscar indicios de un intento de manipulación de CTR primero debes tomar en cuenta que esto funciona por palabra clave, así que tienes que identificar cuál podría estar siendo el objeto del ataque.
De manera general si las impresiones aumentan, el CTR baja y la posición se mantiene, podría tratarse de un ataque de este estilo.
Detectar esto es más difícil de lo que parece, y hay que tener en cuenta varias cosas. Algunas de ellas son:
- Esa subida en las impresiones, ¿podría tratarse de algo natural? Verifica búsquedas promedio en Keyword Planner y Google Trends.
- Si el CTR ha bajado, ¿puede ser porque simplemente los competidores lo están haciendo mejor? Revisa los snippets que aparecen en las búsquedas de Google. Busca Rich Snippets y verifica la redacción de los títulos y meta descripciones.
- Google casi nunca nos ofrece datos exactos en sus herramientas, pero es lo “menos peor” de lo que disponemos. Aun así, he visto que muchas veces la columna “Posición” devuelve valores bastante raros. Así que, al menos en estos casos, monitoriza tu posicionamiento con alguna herramienta externa.
Puedes estar viendo en Search Console que tu CTR ha bajado y que tu posición en teoría es la misma, pero comprobar con alguna herramienta externa que de hecho has perdido posiciones.
En ese caso, no se trata de una manipulación negativa de CTR.
Afortunadamente, es difícil perjudicar a un sitio con un ataque de este tipo. Y digo afortunadamente porque detectarlo es un poco complicado.
Si crees que podrías estar siendo víctima de un ataque de SEO negativo, primero revisa todo lo demás. Y si por más que buscas no encuentras cuál podría ser la causa, tal vez sea esta.
Finalmente, el CTR puede o no ser utilizado como un factor para posicionar un sitio. O sea que en algunas búsquedas es usado y en otras no, según Gary Illes.
Así que con más razón, deja esta técnica de SEO negativo para el final.
Ahora, si ya llegaste hasta aquí y crees que puedes estar sufriendo un ataque de este tipo, solo queda hacer lo mismo pero para mejorar tu CTR.
Ya sea pidiéndole a tus suscriptores o seguidores en alguna red social que te apoyen haciendo cierta búsqueda, dando clic a tu resultado y navegando un poco en tu sitio o usando algún bot.
Una opción puede ser usar PandaBot.
Aprovechar tus enlaces rotos
Esta técnica es de las menos utilizadas, pero aun así conviene estar atentos. Sobre todo porque es fácil de prevenir.
Consiste en lo siguiente:
- Escanean tu sitio para encontrar enlaces rotos.
- Revisan cuáles de esos enlaces rotos apuntan a sitios que ya no existen.
- Si el dominio está disponible, lo compran.
- Y lo llenan de spam.
Incluso hay programas (y al menos conozco uno) para crear páginas “anti optimizadas”. Es decir, con todas las técnicas On Page para hacer spam posibles. ¡Y con un solo clic!
Así, sin saberlo, tu sitio estará enlazando a uno o más sitios llenos de spam, lo cual podría perjudicarte.
La solución es simplemente monitorizar los enlaces rotos de tu sitio continuamente.
Y para hacerlo existen varias alternativas:
- ¿Usas WordPress? Hay plugins para eso: Broken Link Manager.
- Utilizar algún software como Xenu (gratis) o Screaming Frog (gratis con límite de hasta 500 URLs o ~135 Euros) para rastrear tus enlaces rotos.
- Scrapebox: esta navaja suiza del SEO también te permite revisar los enlaces rotos de tu sitio mediante un addon gratuito llamado “Broken Link Checker”. Sin embargo, hay que tener una licencia de Scrapebox para poder usarlo.
Monitorizar tus enlaces rotos es importante para ofrecerle una buena experiencia a tus usuarios, pero ahora ya tienes otra razón más para hacerlo: evitar un posible ataque de SEO negativo.
Conclusiones (y resumen)
¿Has llegado hasta aquí?
Perfecto, ahora ya sabes más sobre SEO negativo (y cómo protegerte de él) que todos aquellos que creen que la única manera de hacer esto es mandando enlaces tóxicos a una web.
Para terminar este artículo voy a listar los pasos principales que debes hacer en tu web para protegerte de los ataques más comunes:
- Date de alta en las herramientas para webmasters de Google (ahora Search Console) y habilita las notificaciones por correo electrónico para que no se te escape nada.
- Mantén tu CMS, plugins y temas siempre actualizados. No olvides realizar respaldos de tu sitio.
Debes monitorizar con cierta frecuencia estas cuatro cosas:
- Tus enlaces. Tanto entrantes (backlinks) como internos (para detectar enlaces rotos).
- Tu contenido. Para ver si alguien lo está duplicando o distribuyendo.
- Tu web. Utiliza Pingdom para monitorizar si sufre alguna caída.
- Búsquedas relacionadas a tu marca. Por si alguien quiere posicionarse en tu lugar y dañar tu reputación.
Si haces esto no tendrás que preocuparte mucho porque tu competencia te haga un ataque de SEO negativo sin que te des cuenta y te haga perder posiciones.
¡No dejes que tu sitio web sea víctima del SEO negativo!
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Preguntas Frecuentes
¿Qué es el SEO negativo?
El SEO negativo se refiere a las tácticas deshonestas que se utilizan con el fin de dañar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda.
¿Cómo puedo detectar un ataque de SEO negativo?
Una caída repentina en el tráfico o en las clasificaciones de búsqueda, así como un aumento en los enlaces de retroceso de sitios web de mala calidad, pueden ser signos de un ataque de SEO negativo.
¿Cómo puedo proteger mi sitio web del SEO negativo?
Configurar alertas para monitorear los cambios en tu tráfico y clasificaciones, mantener un registro de tus enlaces de retroceso y realizar auditorías regulares de SEO son algunos de los pasos que puedes tomar para proteger tu sitio web.
¿Qué debo hacer si mi sitio web ha sido atacado con SEO negativo?
Si sospechas de un ataque de SEO negativo, debes actuar rápidamente. Identifica y documenta la evidencia del ataque, luego trabaja en la remoción de los enlaces dañinos.
¿Puedo recuperar mi clasificación después de un ataque de SEO negativo?
Sí, puedes recuperar tu clasificación después de un ataque de SEO negativo. Sin embargo, puede llevar tiempo y requerirá esfuerzo para reparar el daño.
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